奢侈品內(nèi)地為何賣這么貴

“菲拉格慕的一款經(jīng)典蝴蝶結(jié)女鞋，在內(nèi)地商場購買價(jià)格較之海外購買至少高30%。”經(jīng)常在海外購物的吳女士說。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心的一項(xiàng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品在內(nèi)地市場與海外市場價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象突出，其中腕表的市場價(jià)差甚至高達(dá)348.72%。

　　高額價(jià)差，已經(jīng)成為高端消費(fèi)者流出內(nèi)地市場的重要推手，把很多本土高端消費(fèi)者推向了海外市場。吳女士說，2009年以后，她所有的服裝都選擇在境外購買。統(tǒng)計(jì)顯示，中國每年基本有50%的高端消費(fèi)是在境外完成。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查了在法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國人累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是內(nèi)地市場的4倍之多，中國人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)躍居世界第一。而內(nèi)地奢侈品價(jià)格卻還在不斷走高。“近期，奢侈品關(guān)稅即將下調(diào)的聲音，使國外品牌必定上調(diào)他們的產(chǎn)品價(jià)格。這樣，即使國家不征收關(guān)稅，奢侈品在內(nèi)地的售價(jià)仍會(huì)高于現(xiàn)在的市場價(jià)，因?yàn)樯莩奁菲放票仨毭磕甓忌险{(diào)價(jià)格，才能保持其自身的高端性，達(dá)到市場同步、品牌尊崇度同步的要求。”中國奢侈品協(xié)會(huì)行政總裁蔡蘇建分析稱，關(guān)稅下調(diào)風(fēng)聲一出，奢侈品的價(jià)格在內(nèi)地立即上漲就緣于此。

　　到底是誰在消費(fèi)奢侈品？到底有多少奢侈品消費(fèi)流出中國市場？奢侈品價(jià)格“倒掛”只是高額關(guān)稅造成的嗎？值得關(guān)注的是，世界上八成奢侈品品牌已經(jīng)進(jìn)駐中國。作為金字塔尖上的行業(yè)，奢侈品相關(guān)產(chǎn)業(yè)也已在中國市場蓬勃興起。

　　奢侈品價(jià)格“倒掛”明顯

　　記者在本市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在眾多品類奢侈品中，腕表的境內(nèi)外差價(jià)最為懸殊。以歐米茄Olympic Collection Timeless腕表為例，其官網(wǎng)售價(jià)2900美元（約合18560元人民幣），本市商場售價(jià)卻高達(dá)51200元，差價(jià)幅度達(dá)到176%。而一款巴寶莉經(jīng)典格子女士長款錢包，在其英國官網(wǎng)售價(jià)是142英鎊（約合1462元人民幣），而在本市巴寶莉?qū)Ｙu店的售價(jià)是3200元人民幣，差價(jià)達(dá)到1738元，本市售價(jià)高出境外售價(jià)119%；古馳一款“sukey”仿古紋理挎包，美國官網(wǎng)售價(jià)795元（約合5088元人民幣），本市商場售價(jià)9010元人民幣，差價(jià)達(dá)77%。

　　最近幾年，做生意的韓先生每年都會(huì)組織朋友前往歐洲購物，每人每次花費(fèi)少則幾十萬，多則上百萬，“除了日常生活用品和食品，幾乎都在國外購買”。最近剛剛從迪拜出差回國的韓先生購買的寶緹嘉品牌T恤衫，每件只需要1000多元，打折后的古馳男鞋也只要2000多元。

　　日前，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心完成了國內(nèi)首份奢侈品境內(nèi)外市場價(jià)格的動(dòng)態(tài)監(jiān)測報(bào)告。該報(bào)告共涉及珠寶、腕表、箱包、皮鞋、高檔酒、香水、化妝品七大類商品，65個(gè)國際奢侈品牌，115種產(chǎn)品。監(jiān)測范圍包括中國內(nèi)地、香港、澳門，以及法國、意大利等歐洲地區(qū)，還有美國市場，范圍涉及奢侈品的有稅銷售市場及免稅市場。報(bào)告顯示，在上述七大類商品中，腕表的差價(jià)最大，其中最高百分比達(dá)到348.72%，平均達(dá)到160.68%。

　　高額差價(jià)催生代購行業(yè)

　　正因?yàn)橛羞@樣差價(jià)的存在，很多人充當(dāng)起了海外奢侈品的“搬運(yùn)工”，代購店應(yīng)運(yùn)而生。

　　Coach同一款克里斯汀系列歐普圖案扎染印花半月包，中國官網(wǎng)售價(jià)3800元人民幣，而美國官網(wǎng)售價(jià)僅為298美元(折合人民幣1928元)，價(jià)格相差近一倍。一位代購網(wǎng)站的店主表示，一款國內(nèi)標(biāo)價(jià)4000元的進(jìn)口品牌包，美國可能賣2000元，通過網(wǎng)上代購，除了10%的服務(wù)費(fèi)200元，加上國際郵費(fèi)和國內(nèi)郵費(fèi)，總價(jià)不超過2500元就能到手。

　　而經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)代購店多年的店主“香香”認(rèn)為，即使關(guān)稅下調(diào)，海外代購依然能保有生存空間。她舉例說，一款卡地亞經(jīng)典的藍(lán)氣球W69010Z4腕表，其國內(nèi)售價(jià)為31800元，假設(shè)關(guān)稅占售價(jià)的20%，將關(guān)稅全部減免，其價(jià)格為25400元。而海外代購的價(jià)格，包括代購費(fèi)和全部郵費(fèi)僅為23800元，依舊比國內(nèi)專柜便宜。“除了關(guān)稅郵費(fèi)，網(wǎng)上代購者利潤在18%-20%左右。”一位商家表示。

　　一線城市奢侈品消費(fèi)漸成熟

　　“無論是奢侈品的瘋狂消費(fèi)，還是炫耀性消費(fèi)，都是奢侈品消費(fèi)的必然階段，歐洲國家以及美國、日本等發(fā)達(dá)國家，都經(jīng)歷過這樣的階段。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷表示，奢侈品的品牌象征，以及精致的設(shè)計(jì)、選材等各個(gè)方面，都可以讓消費(fèi)者心里產(chǎn)生滿足感。

　　周婷認(rèn)為，奢侈品本身其實(shí)并不特殊，代表的是一種市場水平，是技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)領(lǐng)先、管理領(lǐng)先、消費(fèi)領(lǐng)先的一個(gè)集中體。奢侈品行業(yè)，對整個(gè)行業(yè)具有風(fēng)向標(biāo)的作用，雖然奢侈，但更是一種進(jìn)步。

　　目前，在國內(nèi)部分一線城市，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)由起步階段逐漸進(jìn)入到成熟階段，也就是由最初的炫富性消費(fèi)，開始過渡到有品位的消費(fèi)階段。

　　但是，不可否認(rèn)，如果過分地追逐奢侈品，尤其是在收入能力與消費(fèi)能力不符的情況下過度消費(fèi)，就是一種不理智的行為。“一些白領(lǐng)幾個(gè)月吃泡面只為一款名包，這主要是因?yàn)殪乓韵M(fèi)和面子消費(fèi)，而這一部分消費(fèi)者是非理性的，他們對奢侈品的追求很大程度上在于社會(huì)認(rèn)識的身份。”周婷認(rèn)為。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，只有中產(chǎn)階層在中國大量形成，奢侈品消費(fèi)才能穩(wěn)固發(fā)展。作為品牌的消費(fèi)者，應(yīng)去了解所消費(fèi)品牌背后蘊(yùn)含的歷史文化及其所表達(dá)的生活理念，從而尋找最適合自己的奢侈品牌，培養(yǎng)消費(fèi)的品位并且有品位地消費(fèi)，才是理性的奢侈品牌消費(fèi)之道。